Każdy, kto będzie zajmować się kampanią reklamową wie o tym, iż będą wyznaczniki o których należy pamiętać przy tworzeniu reklamy zewnętrznej, ponieważ jest to specyficzna opcja reklamowa. Mianowicie, w głównym stopniu należałoby skierować uwagę na misję określonej akcji. Na przykład, czy chodzi o reklamę mającą za zadanie promowanie konkretnych towarów lub świadczeń, czy i będzie chodzić o wzbudzanie sławy jakiegoś wydarzenia.