Nie ma chyba takiej dyscypliny, w jakiej nie panowałaby spora rywalizacja. Dlatego, bardzo znaczące pozostaje to, żeby od razu skierować uwagę potencjalnych konsumentów. Fundamentem będzie świetnie opracowana oferta, jednak to nie wystarczy.
Każdy, kto będzie zajmować się kampanią reklamową wie o tym, iż będą wyznaczniki o których należy pamiętać przy tworzeniu reklamy zewnętrznej, ponieważ jest to specyficzna opcja reklamowa. Mianowicie, w głównym stopniu należałoby skierować uwagę na misję określonej akcji. Na przykład, czy chodzi o reklamę mającą za zadanie promowanie konkretnych towarów lub świadczeń, czy i będzie chodzić o wzbudzanie sławy jakiegoś wydarzenia.